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视频市场三分天下 搜狐已经无法“插足”?

前段光阴,搜狗提交了赴美上市招股书,计划在纽交所上市,一光阴各类解读满天飞。最被津津乐道的段子是,搜狗CEO王小川终于可以找女同伙了。由于王小川曾经说过:“搜狗不上市,就不找女同伙。”

这边厢,志自得满的王小川遭到网友奚弄。那边厢,搜狐的重点营业搜狐视频,在转型克己剧后的景况却远远不像搜狗那么乐不雅。今年暑期档,搜狐视频推出的重量级克己剧《无心法师2》,豆瓣评分一起从8.0下滑到6.4。《亲爱的王子大年夜人》也并没有激起若干水花。

如今的视频市场,早已变成了爱奇艺、优酷和腾讯视频的世界。背靠BAT的爱奇艺、优酷和腾讯视频,早已坐稳了第一梯队的位置,奠定了三足鼎峙的场所场面。“掉落队”已久的搜狐视频,还有时机凭克己剧重回第一梯队吗?

高分网剧层出不穷 搜狐视频未能分一杯羹?

刚刚以前的一个多月里,三部国产网剧抢尽了风头。优酷的《白夜追凶》豆瓣评分高达9.1分,成为国产网剧的新标杆;爱奇艺的《无证之罪》首开社会派推理剧先河,对城市底层人物形象的塑造力透纸背;腾讯视频的《使徒行者2》则开启了“新港剧”的成长模式。

相较之下,搜狐视频的重量级克己剧《无心法师2》,却没有劳绩预期的应声。回顾两年前,《无心法师》第一部播出时,很快凭借新颖的题材、逼真的殊效和甜掉落牙的“无牙CP”圈粉无数,不只斩获了豆瓣8.3分的好口碑,还成为了首部登岸TVB播出的网剧。

今年暑期档,《无心法师2》以搜狐年度重点网剧的身份回归不雅众视线,口碑却远远不及前作。《无心法师2》播出后,豆瓣评分一起从8分下滑到6.4分,远不及前作的8.3分。究其缘故原由,这部续作虽然制作优异,但故事相对单一,女主角人设不敷讨喜,后期剧情还存在灌水的征象,让不少前作粉丝大年夜呼“失望”。

紧随《无心法师2》之后,搜狐视频还推出了一部新作《亲爱的王子大年夜人》。这部网剧是《亲爱的公主病》的系列作品,风格与其一脉相承,都属于脑洞大年夜开的反套路网剧。但与《亲爱的公主病》比拟,这部剧虽然网播量冲破了25亿,话题度和影响力却远远不及前者。在豆瓣上,为这部剧评分的网友不够1万人,人气难以跟《白夜追凶》等热播网剧相提并论。

除了这两部较为有名的网剧,搜狐视频还推出了《屏里狐》、《刺客列传2》、《画心师》等小资源克己剧,但从网播量和话题度来看,这些克己剧的数据都不算“好看”。截止到今朝,搜狐视频在今年还没有推出一部口碑人气双收的克己剧。而瞻望未来几个月的几部头部剧——《琅琊榜2》、《智囊同盟2》和《猎场》,每部都跟搜狐视频扯不上关系。

从风头无俩到处境为难,搜狐视频经历了什么?

从1996年景立至今,搜狐已经走过了21年的漫漫长路。身为“富二代”的搜狐视频,也曾有过属于自己的“黄金期间”。那时的搜狐视频,逝世后有“老爸”撑腰,不缺钱也不缺资本。

在2009年引进《迷掉》之后,美剧成为了搜狐视频的特色品牌标签。接下来的几年内,搜狐视频继续引进《老友记》、《生活大年夜爆炸》、《国土安然》、《尼基塔》、《纸牌屋》等一系列高质量美剧。

早在2013年,搜狐视频已成为海内第一美剧平台,美剧的总集数、总季数都远高于其他网站。最新最全的美剧内容,让搜狐视频一度成为美剧喜欢者的“天国”。

但自从2013年以来,搜狐视频带头提议“反盗版同盟”,主要针对的是百度、快播的盗版,没想到却搬起石头砸了自己的脚。

“反盗版同盟”之后,版权政策日益趋紧,版权费一起水涨船高,各大年夜视频网站只能花费高价购买版权。爱奇艺、优酷和腾讯视频徐徐显现出后发上风——它们背靠不差钱的BAT,可以经由过程购买富厚版权视频内容来建立自己的上风。

2015年限外令的宣布,更是给了搜狐视频重重一击。根据限外令要求,昔时可引进的境外剧数量为上一年度新上线播出的国产剧数量的30%,且国别、题材类型要多样化。境外剧也无法再进行同步直播,而是必要全片审核后再播。这对主打美剧的搜狐视频来说,无疑是一个坏消息。

无法寄托外洋剧集合人气,也买不起天价剧版权,搜狐视频开始面临内容单一、用户粘度低的问题。内忧外困之下,搜狐视频把留意力转向了克己剧,盼望经由过程在克己剧领域的精耕细作留住用户。

前些年,搜狐视频在克己剧领域不停颇有战绩。早在2011年,搜狐视频推出的段子剧《屌丝男士》,就已经劳绩了大年夜量好评,成功塑造了“屌丝男士”这个品牌。于是也有了2015年《煎饼侠》这样一个以小博大年夜的经典案例。该片凭借5000万的制作资源揽下11.63亿票房,让身为出品方的搜狐赚得盆满钵满。

接下来的三年,搜狐视频分手推出了三部口碑人气双高的作品——《促那年》、《无心法师》和《法医秦明》。尤其是与唐人影视相助的《无心法师》,在没有大年夜明星、没有大年夜IP、没有卫视平台的支持的劣势景况之中,仍旧凭借自身的“类片子调色、非五毛殊效、精妙改编伎俩”成为了口碑爆款。

但在《法医秦明》之后,搜狐视频就陷入了爆款难出的困境。《亲爱的公主病》、《亲爱的王子大年夜人》虽然口碑不错,但都是在小众范围内人气较高,难以成为征象级爆款。备受等候的《无心法师2》,网播量和口碑也都不及预期,难以重现第一部的爆红神话。

视频市场三分世界,搜狐已经无法“插足”?

近两年来,外界对付搜狐视频的唱衰之声一向于耳。但搜狐开创人张旭日从不吸收“搜狐视频掉落队”的说法:“天天到搜狐视频的人有6500万,我们的用户规模很大年夜,根基很好,怎么就说我们是第二梯队呢?”他信誓旦旦地表示,搜狐视频估计将在2019年实现盈利。

在张旭日看来,头部内容的版权费已炒至天价,完全越过了内容本身的品德代价,不如把本钱用到刀刃上,集中气力精耕克己剧领域。身为出品方,搜狐视频倾向于与优质的制作团队相助,采纳新人演员,集中气力在剧本打造和拍摄制作上。搜狐视频的盈利模式,是经由过程杰作克己内容建立起收费会员机制。

精耕克己剧领域切实着实是搜狐视频的不二选择。相较于背靠BAT的三大年夜视频网站,搜狐视频显得有些“囊中羞怯”,很难经由过程拼财力去掌握头部内容。说得残酷一点,克己剧彷佛已经是搜狐视频独一的前途了。

然而,杰作克己内容能够赞助搜狐视频重回第一梯队吗?就今朝来看,张旭日可能有些过度自大,低估了竞争对手的实力——

首先,杰作克己剧并非搜狐视频所独占。仅就今年播出的克己剧来看,三大年夜视频平台都推出了口碑人气双高的克己内容。优酷的《白夜追凶》,爱奇艺的《河神》和《无证之罪》,腾讯视频的《使徒行者2》,都博得了浩繁不雅众的好评。相较之下,搜狐的克己剧能力并非遥遥领先,以致在今年还落了下风。

其次,本钱仍旧是搜狐视频未来成长的最大年夜镣铐。据报道,爱奇艺和优酷都在不合场合传播鼓吹,2017年会耗资100亿采购视频内容。这对没有“金主”撑腰的搜狐视频来说,无疑是一个天文数字。搜狐视频之前不停是靠畅游这个现金牛“输血”。然而在畅游业绩增长停滞、体现不佳后,短期已无法继承为搜狐视频供给新鲜血液。

即就是投身克己剧领域,同样必要高昂的制作经费。尤其是在近两年,大年夜制作、大年夜投资、大年夜明星的超级网剧层出不穷,《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《河神》等剧都是其中魁首。长此以往,不雅众的胃口都被这些超级网剧“养刁”了。再去看中小资源制作的网剧,或多或少都邑有一些落差感。

只管搜狐不停秉持“以小博大年夜”的策略,却已经感想熏染到了现实的残酷。《无心法师2》的应声平平,除了剧本存在的问题之外,也要归因于短缺流量明星的加持,选拔的新人又不敷争气。期间不合了,廉价的网剧除非有惊为天人的创意,否则已经无法复制《无心法师》的爆红神话。

当然,身为曾经的门户巨子,搜狐视频能够精耕克己剧领域,逝世守良心剧的品德,对付不雅众来说,也是一件幸事。只要搜狐视频能坚持“内容为王”的创作原则,秉持差异化的网剧策略,也可能在竞争猛烈的视频市场中走出一条另具匠心的新路。只不过,如今的视频市场已经世界三分,短光阴内可能很难再有“小四”的插足余地了。

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