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引入新业态 集美家居“接地气式”贴近百姓生活


如今,集美家居大年夜红门旗舰墟市已是南四环边上的标志性修建,打造出了集吃、喝、玩、乐、购于一体的综合商业体。本疆土片/资料图片


丁萍,集美家居奇迹部副总经理兼大年夜红门旗舰墟市总经理


赵婷婷,集美控股集团副总裁、商业治理奇迹部第一副总经理

  向新生活要领转变,集美家居大年夜红门旗舰墟市下一步有更多筹划

  从“一潭逝世水”之地的废弃厂房开始,集美用“章鱼式”的理念,开启了15年的征程。10月尾,集美家居大年夜红门旗舰墟市将迎来15周岁生日。从2004年开业到现在,集美以进级改造的要领切近庶夷易近生活,顺应生活要领转变,寻求加倍年轻化的成长思路,也让集美加倍“接地气”。如今的集美家居大年夜红门旗舰墟市也已换了新颜,不再因此纯真的家居建材产品售卖为主,而是引入宝燕墟市、华耐家居等新业态,打造了集吃、喝、玩、乐、购于一体的商业综合体。

  引入“章鱼式”理念 顺应生活要领转变

  跟着80后、90后成为破费主力军,生活要领发生转变,集美也合时而变。集美家居奇迹部副总经理兼大年夜红门旗舰墟市总经理丁萍称:“集美最成功的一点便是切近老庶夷易近的生活,集美顺势进行改变,不变就会被市场淘汰。”1993年,丁萍加入集美,现在已从业26年,从基层贩卖员做起的她,不仅对花劳神理有了深度认知,也见证了大年夜红门墟市的成长过程。

  2004年,大年夜红门墟市开始业务。鉴于厂房缘故原由,开业第一个阶段由一部分商户先开业,这对集美整体的筹划有必然影响。而当时情况困难,让集美碰到了不少艰苦,招商难便是此中之一。丁萍回忆称:“那时刻南城没有这样的情况,分外是交通不蓬勃,没有公交车、地铁,好的品牌不乐意来。”在这样的状态下,集美引入“章鱼式”理念,购买了400多辆班车,把商户、破费者送到大年夜红门店,这也让“一潭逝世水”的地方改造成了商业化的墟市。

  如今,集美家居大年夜红门旗舰墟市已是南四环边上的标志性修建,拥有30万平方米的修建面积。经营品类也在赓续延伸,建材、家具、装修、装饰小件、家电等与“家”有关的破费业态赓续入驻,富厚破费者的选择。近两年,更是引入新业态,打造了集吃、喝、玩、乐、购于一体的综合商业体,切近庶夷易近生活,让集美品牌提升速率加快,也成为集美的迁移改变点之一。

  同时,集美秉持自己的办事理念,切近老庶夷易近的生活。在破费淡季时,给庶夷易近供给休闲去处,给燥热的夏天来了一剂清凉剂。大年夜红门店考试测验“夜宴”模式,从放工今后的光阴开始,在墟市购物可以享受优惠政策。此外,在营销方面,集美变被动为主动,墟市事情职员要有动态的节奏,更好地为破费者办事。同时,引流和截流相结合,用优质的办事及周全的产品先容得到破费者信赖。

  吃喝玩乐多业态交融 下一步有更多筹划

  今年,大年夜红门旗舰墟市与上海宝燕投资集团有限公司相助,引入商务餐饮、超市、儿童乐园等破费业态。这让集美的客流量出现几倍增长,从泊车场上的车辆数来看,每到周末里三层外三层,基础找不到泊车位。对付纯真的家居建材卖场而言,几倍的人流量增长并非易事,而这样的转变也并非一挥而就。

  在集美控股集团副总裁、商业治理奇迹部第一副总经理赵婷婷引入新业态时,也面临多重艰苦,据赵婷婷先容,对宝燕认知不够,投入用度较大年夜等都成为阻碍身分。“幸运的是,今朝宝燕在大年夜红门的店是全国顶级的一家,无论是投入照样设计,聘用国际设计师团队打造,整体效果对照好。”

  2017年,赵婷婷被调入大年夜红门旗舰墟市,主管建材。而家具建材已颠最后成长的高峰期,慢慢进入理性生经久,年轻人的破费习气也已转变,原本的经营思路已然不适用。“线上与线下的产品从新作为一个组合,分手发挥各自最大年夜上风,在线下整合体验式的办事,将购物上风发挥到最大年夜。”此外,集美也将墟市作为社交的平台去成长,不仅同业可以进行业内交流,同时引入宝燕也给家庭供给了一些全员介入的内容。

  今朝宝燕墟市主打亲子,儿童乐园让孩子之间有了互动和交流。同时,赵婷婷走漏,下一步集美改造偏向将面向成人及养老,为成人供给一个体验、娱乐、破费的平台,增强成年人之间的社交。别的,还会给老年人供给社区,富厚他们的退休生活。可见,集美的改造基础覆盖所丰年岁阶段,抛开装修,一个家庭的生活、休闲、娱乐基础都可以在集美获得体验式办事,也让集美加倍切近庶夷易近生活要领。

  15年有话说

  改变自己跟上期间

  ●丁萍,集美家居奇迹部副总经理兼大年夜红门旗舰墟市总经理

  2018年是近十年傍边形势最为艰巨的一年,那就把2019年作为闯过艰巨后最好的一年,作为下一个十年的优越起头。15年不轻易,但这15年也是行业最辉煌的15年,行业在走向穷冬时,先要打造自己,自己有改变的意识,跟上期间的成长,这便是接下来要走的路。

  打造聪明生活体验中间

  ●赵婷婷,集美控股集团副总裁、商业治理奇迹部第一副总经理

  30-50岁年岁层的人既要兼顾上有老下有小,又有自己的需求,是以我们以合家为目标,用年轻化的要领供给一个聪明生活体验中间。生活要领还在改变,在未来持续变更的破费需求傍边,集美将维持一个立异和年轻的心态,继承为南城的庶夷易近办事下一个15年。

  ■ 优惠活动

  百万代金券补贴+千台家电免费送+15%充值返利

  活动光阴:10月25-27日

  活动地点:集美家居大年夜红门旗舰店

  ●万份庆生大年夜礼包

  10月18日-24日,逐日上午11点,支付15元即可得到大年夜红门集美庆生大年夜礼包一份,大年夜礼包包孕100元家具建材代金券5张,代金券应用光阴为10月25日-27日。

  ●储值超给“利”

  10月18日-24日,关注集美小法度榜样,天天15:00、20:00,支付15元预约“15%补贴储值”活动。预约成功,即可在集美家居大年夜红门店进行线下充值。储值卡充值光阴及应用光阴为10月25-27日。

  ●特权优惠,凭函抵现

  活动时代,顾客凭约请函到集美家居大年夜红门旗舰墟市购物,即可享受满2000元减100元优惠。每满2000元可应用一张,单张条约最多可应用5张。应用光阴为10月25-27日。

  ●家电、礼品、现金券买满就送

  活动时代,凡在集美家居大年夜红门旗舰墟市购物实付金额满2000元可参加满额送好礼活动。据懂得,实付金额满200000元,可得到奖品华为P30Pro(天天2台)/3000元现金券。

  ●购物抽奖

  活动时代,购物金额每满1000元即可得抽奖券一张。奖券投放光阴为10月25日9:30-27日18:20,抽奖光阴为10月27日18:30。

  ●国庆欢畅延续 集美送补贴

  活动时代,凡介入70周年国庆阅兵典礼的顾客,可凭相关证件到集美家居大年夜红门旗舰墟市免费领取储值卡资格1份+庆生礼包1份。

  本版采写/新京报记者 张洁

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